復旦錄取通知書竟然用了千年非遺！超絕

作者：北印包裝 發(fā)表時間：2024-06-20

2024年的復旦大學本科生錄取通知書，采用國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)山西省潞綢織造技藝面料作為封面，將獨屬的“復旦藍”與非遺文化融合，在美好寓意中盡顯古籍裝幀美學魅力，打造復旦獨有浪漫情懷。
 

在當今社會，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）的保護與傳承已經(jīng)成為全球關注的焦點。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和短視頻平臺的興起，使得非遺以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)給年輕人，激發(fā)了他們對非遺的興趣和參與度。非遺的傳播不再局限于傳統(tǒng)的博物館或展覽形式，而是通過動態(tài)的交互性場景，讓更多人了解并參與到非遺的保護和傳承中來。
 
6月5日抖音發(fā)布的《2024非遺數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）顯示，越來越多人傳承和傳播非遺，95后、00后成為生力軍；最愛看國家級非遺相關內(nèi)容的則是00后和60后。過去一年，抖音上國家級非遺相關視頻累計分享量同比增長36%；國家級瀕危非遺相關視頻數(shù)量同比增長33%。非遺視頻和直播也帶動用戶種草、打卡及消費，過去一年，共有1379萬網(wǎng)友在抖音分享非遺體驗，購買非遺團購商品的用戶數(shù)同比增長328%。
 
在電商平臺上，輸入“非遺手工”關鍵字，馬上彈出上萬件商品、上千個商家。從大漆原料到竹編團扇、梨花畫掐絲琺瑯、燒箔畫，到活字印刷術拓印、剪紙窗花、古法燒藍、香牌以及魚皮飾品，應有盡有。從原材料生產(chǎn)到零售端銷售，非遺產(chǎn)業(yè)鏈越來越紅火。
 
而在產(chǎn)品更新迭代迅速的行業(yè)，非遺也成為品牌為其包裝設計打造潮流的密碼，越來越多的非遺工藝在觀眾面前亮相。尤其是與老字號的合作，更是珠聯(lián)璧合、相得益彰。
 
各類品牌老字號不乏與螺鈿、漆器、緙絲、宋錦、竹編、陶瓷、金銀細工等傳統(tǒng)手工藝的融合創(chuàng)意設計。例如謝馥春鴨蛋粉選用的螺鈿漆盒，采用的是揚州漆器平磨螺鈿工藝，漆器盒蓋上的花式圖案為天然貝殼拼接而成；上海家化旗下佰草集的煥肌系列產(chǎn)品頂蓋采用了傳統(tǒng)花絲鑲嵌技藝，復刻了百草團花圖案與傳統(tǒng)如意云紋；又如碧螺春茶葉、國窖系列酒品等的包裝，采用了享有“一寸緙絲一寸金”美譽的傳統(tǒng)緙絲技藝等等。除去高端繁復的技藝，對竹、木、草、棉、漆、金屬、陶瓷等天然材質(zhì)的大量使用，再加上時代語境下對傳統(tǒng)紋飾文化意涵的全新闡釋，更為國貨產(chǎn)品的新時代品牌形象增添了深厚的文化附加值。
 
經(jīng)歷了數(shù)百年傳承的國貨老字號本身就是“精工”的代表，加上傳統(tǒng)手工細作、天然材料以及時代記憶所獨具的稀缺性特質(zhì)，便形成了特定的文化消費品格調(diào)，提供了與工業(yè)包裝一次性速拋材料迥異的消費體驗。國貨品牌與手工技藝非遺的跨界設計合作，二者均從歷史中汲取文化精華，將歷經(jīng)百年的產(chǎn)品以全新的姿態(tài)來引領大眾消費，彰顯獨特的審美情趣和智慧，同時又體現(xiàn)出非遺要素設計的靈魂，實現(xiàn)形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一，不失為實現(xiàn)雙贏的有效合作方式。
 
 
 
 
 
 
從這些案例中，不難窺得在物質(zhì)文化與精神文化同步發(fā)展的語境下，消費者對于商品選擇的知識化、個性化和文化多元化傾向。相較以往西方現(xiàn)代設計的獨占潮流，手工藝類非遺在現(xiàn)代產(chǎn)品國風與國潮包裝設計中被更廣泛使用，正是緣于對“器之用”與“器之道”的不斷審視與反思，也是民族文化自信的表達與凸顯，更是一種對民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生存價值及其發(fā)展能力肯定性與前瞻性的認同。

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